Coloquio “Alatriste: diez años de aventura editorial”

Intervienen: Rosa Junquera (jefa de Comunicación y Prensa de Alfaguara) y Arturo Pérez-Reverte. Modera: José Belmonte

La charla empezó con los elogios de Arturo Pérez-Reverte hacia Rosa Junquera.

En primer lugar se hizo un repaso a cómo fue la propuesta de la idea. La misma fue acogida con entusiasmo por parte de Alfaguara por su originalidad, su calidad y, como reconoció Rosa Junquera, porque detrás de la misma estaba Arturo Pérez-Reverte, que, por otra parte, impuso prudencia sobre el resultado, llegándose a establecer que no importaría cuál fuese el resultado del proyecto.

El tiempo fue el que se encargó de despejar las dudas, pues las aventuras del capitán Alatriste cuentan con la friolera de cinco millones de ejemplares vendidos y han sido traducidas a más de veinte idiomas, pues Alatriste ha ocupado un espacio no cubierto por los libros de texto.

A pesar del entusiasmo con el que se acogió la idea, desde la editorial fue rechazada la idea de realizar un lanzamiento masivo por la inquietud en cuanto al resultado del proyecto, ya que, una vez realizado el lanzamiento, los libros no vendidos suponen una pérdida para la misma. Eso no quiere decir que no se le diera un apoyo inmediato.

Se explicó a continuación cuáles son las fases de las campañas de marketing de las novelas de Arturo, que estarían compuestas por un trabajo exhaustivo en prensa, el tema de la publicidad y la elaboración de material promocional.

Por parte de Rosa Junquera se alabó en este sentido la profesionalidad de Arturo a la hora de las promociones y su conocimiento de los medios.

En las campañas haría tres etapas. La de expectativa – antes de que el libro esté en la calle- la de lanzamiento – en el mismo momento en que el libro sale a la calle – y la de seguimiento – después de que el libro haya salido a la calle -.

En cuanto a la publicidad, se realiza en la prensa escrita y en la radio.

En lo que respecta al marketing y trade marketing estaría formado por la elaboración de marcapáginas, la colocación de los palés en las tiendas, que no es ocasional ni mucho menos, la elaboración de cajas expositoras, el alquiler de escaparates.

La serie ha ido evolucionando con el tiempo y se han ido dando diversificaciones en los lectores, pues los hay jóvenes y adultos, lo que ha propiciado que se de distintos tipos de ediciones, como la normal, la de bolsillo y la escolar.

Se trató el tema de las traducciones, a las cuales se oponía en un principio el propio Pérez-Reverte, por el temor a que el resultado final sea totalmente desvirtuado, como puede ocurrir en casos como el de Japón, donde las novelas se traducen del francés.

Asimismo se reconoció que puede que el éxito de la saga haya sido un empujón para el ingreso de Pérez-Reverte en la Real Academia.

Otros temas que se trataron fueron la existencia de una ruta turística de Alatriste realizada por el Ayuntamiento de Madrid, que fue elogiada por Arturo, y el de la película. Respecto a la misma existió una colaboración total entre editorial y productora. Aquí Arturo hizo referencia la página de capitan-alatriste.com

Rosa Junquera aludió también al papel de Internet como otro de los elementos que ayudan a la promoción, poniendo como referencia en este sentido a la página de Icorso.

Se estableció un pequeño coloquio con el público, en el que se dijo que también se tiene en cuenta como método de difusión el boca a oído. Se explicó también cuáles son las mejores fechas de cara a un lanzamiento: noviembre (porque se pilla la campaña de Navidad), marzo (por la cercanía de de San Jordi y las ferias del libro) y septiembre (porque es cuando empiezan las ferias internacionales).